Lo que inició como una colaboración conjunta entre ambas franquicias por sus respectivos aniversarios, fue creciendo cada vez más hasta convertirse en una auténtica fiebre; Pac-Man, uno de los grandes pilares de los videojuegos y mascota de Bandai Namco con reconocimiento a nivel mundial, se une a uno de los clubes deportivos con mayor historia en el país: el Club América.
En Diario de México tuvimos la oportunidad de platicar, en exclusiva, con Carlos Bonilla, Licensing Manager de la marca Pac-Man, quien ha sido parte clave en esta sinergia que ha llevado al icónico personaje a convivir directamente con la afición azulcrema, incluso dentro del estadio.
Fernando: La recepción de esta colaboración entre la afición y los jugadores ha sido increíble ¿Cómo es que nace la idea de juntar a dos iconos que tienen décadas en la mente colectiva de la cultura popular y deportiva?
“Sinceramente, es una colaboración que sí o sí tenía que pasar. No hay gran ciencia detrás de eso. Ambas marcas, los colores, todo trabaja en una armonía increíble”.
Más allá de lo evidente, Bonilla explicó que esta unión no surgió de manera improvisada, sino que ha sido el resultado de una relación construida con el tiempo y múltiples activaciones. De hecho, esta no es la primera vez que trabajan juntos.
“Hemos hecho una colaboración por tres juegos. Una por el 45 aniversario de Pac-Man, otra por Día de Muertos y ahora esta tercera. Ha sido una gran recepción. Pac-Man en el deporte siempre ha estado en su ADN”.
Además, destacó que el proceso entre Bandai Namco y el Club América ha sido una colaboración fluida, basada en valores compartidos.
“Ha sido un espíritu de campeones. Dos marcas líderes en lo suyo, hablando directamente con millones de fans. Ha sido un sentimiento muy bueno trabajar con el club, algo que se ha construido con el tiempo y donde todos han respondido de forma muy positiva”.
Fernando: Las actividades en los estadios son de las más adoradas por los fans. Claro está que la emoción del partido está a flor de piel, pero ¿Qué pueden esperar los fanáticos además de la mercancía oficial?
“Tenemos varias actividades. Desde la elección de la mercancía ya es parte de la experiencia, porque el jersey oficial se puede personalizar con nombre y número. Además, hay meet & greet con el personaje, comida temática y hasta mariachi previo al partido. Incluso tuvimos una trajinera en Xochimilco que muchos fans pudieron ver”.
Esta apuesta por la experiencia va mucho más allá del estadio, buscando conectar con la cultura mexicana desde distintos ángulos, algo que ha sido clave para el éxito de la colaboración.
Fernando: Uno de los puntos llamativos de la colaboración es que no está pensada “sólo para los fanáticos del fútbol”, ¿Cómo llegaron a la conclusión de los productos que seleccionarían para este partner?
Bonilla explicó que el enfoque estuvo en crear una línea de productos que representara fielmente a ambas marcas, aprovechando sus elementos más icónicos.
“Pudimos usar elementos del Club América y de Pac-Man para crear activaciones de marketing y productos. Tenemos una gran variedad de merchandise: suéteres, termos, hoodies, pero lo más importante es el jersey de edición limitada que todos quieren”.
Sobre este punto, también destacó la alta demanda que ha tenido la colección, impulsada en gran parte por la conversación digital.
“Ha sido muy loco ver el sentimiento en redes sociales. Los fans están muy felices de ver esto cobrar vida. Estamos muy contentos por los fans de Club América y todos los que se pueden involucrar en esta colección”.
Actualmente, parte de la mercancía puede encontrarse dentro del estadio, con planes de expandirse a canales digitales.
“Se puede encontrar en la tienda del estadio y también en línea, incluyendo Amazon en Estados Unidos, y pronto en México”.
Finalmente, al preguntarle por su producto favorito, Bonilla no dudó en señalar la pieza estrella de la colaboración.
“Definitivamente el jersey. Es una edición limitada que representa perfectamente el mashup entre el club y Pac-Man”.
Con una recepción positiva, una estrategia que mezcla experiencia, cultura y nostalgia, y una base de fans completamente entregada, esta colaboración demuestra que cuando dos íconos se encuentran en el momento adecuado, el resultado puede ser tan natural como inevitable.
“Estamos muy felices de estar aquí y poder conectar con el fandom en México. Nuestras bases de fans son una combinación perfecta y estamos emocionados de que todos puedan vivir esta experiencia”.
Únete a nuestro canal
