Por Alejandro Ávila Peña
Prime Video prepara una de sus mayores apuestas por Latinoamérica: la plataforma destinará más de 2,000 millones de dólares entre 2027 y 2030 para ampliar su oferta de producciones originales, adquirir contenidos y fortalecer su presencia en el deporte en México, Brasil, Argentina, Colombia y Chile. El anuncio coloca al futbol mexicano en el centro de una estrategia con la que Amazon busca dejar de ser únicamente una plataforma de series y películas para convertirse también en un destino habitual para los aficionados al deporte.
En México, el movimiento más relevante será el acuerdo para convertir a Prime Video en la nueva casa de la Selección Nacional. La plataforma transmitirá en vivo 38 partidos como local a lo largo de cuatro años, con el inicio de esta etapa previsto para el 26 de septiembre. El acuerdo abre una nueva etapa en la distribución de los encuentros del Tricolor y coloca a una de las selecciones con mayor seguimiento en México y Estados Unidos dentro de la estrategia deportiva de Amazon.
El dato tiene una particularidad: aunque se trate de encuentros considerados como local para efectos de la Selección, buena parte de la actividad del equipo mexicano se desarrolla en Estados Unidos, donde existe un mercado enorme de aficionados mexicanos y una fuerte tradición de partidos internacionales del Tricolor. El nuevo ciclo deportivo estará marcado además por la preparación rumbo al Mundial de 2030 y por la presencia de Rafael Márquez dentro del proyecto de la Selección.
El deporte como nueva puerta de entrada
La apuesta no parte de cero. Prime Video ya ha construido presencia en el mercado deportivo mexicano con Chivas y ha utilizado esa relación para posicionarse como un destino de futbol en vivo. La plataforma también reporta que más de 20 millones de hogares en Latinoamérica consumieron eventos deportivos a través de su servicio durante 2026, una señal de que el deporte puede funcionar como mecanismo de captación y permanencia de suscriptores.
A esto se suma el baloncesto: Prime Video mantendrá una oferta superior a 200 partidos de la NBA por temporada en México y Brasil. El objetivo es combinar propiedades deportivas de gran alcance con contenidos locales capaces de generar conversación durante todo el año, reduciendo la dependencia de los estrenos de ficción para mantener activa a su audiencia.
La Selección Mexicana representa, en ese sentido, un activo especialmente atractivo. El equipo tiene una audiencia que trasciende el calendario de torneos y concentra interés incluso durante partidos amistosos. Además, el cambio de ciclo rumbo a 2030 abre una narrativa deportiva de largo plazo que Prime Video podrá acompañar durante cuatro años.
Más series, más producción local y nuevos creadores
El desembolso también busca ampliar considerablemente el catálogo de ficción. Prime Video pretende duplicar sus producciones originales locales hacia 2030 y contempla más de 25 nuevos títulos para 2027 entre los cinco mercados prioritarios. En México figuran proyectos como la segunda temporada de La Oficina, la novena entrega de LOL: México y El Juicio, thriller protagonizado por Eugenio Derbez y Pedro Alonso.
La expansión tendrá una dimensión regional. Colombia prepara Apolos y La Corona; Chile sumará Catedrales y La Señora; Argentina continuará con Menem y Porno y Helado, mientras Brasil prepara la segunda temporada de Tremembé y una producción documental sobre la cantante Marília Mendonça.
La estrategia revela un cambio importante: Amazon no apuesta solamente por llevar contenido estadounidense a Latinoamérica, sino por aumentar la producción concebida específicamente para sus audiencias locales. La compañía busca que las historias creadas en la región tengan suficiente peso para atraer y retener espectadores dentro de cada mercado, al tiempo que algunas producciones puedan viajar hacia otros países.
La batalla por el espectador también se libra detrás de cámaras
La inversión tendrá además un componente de formación profesional. Prime Video contempla iniciativas para desarrollar talento de producción y posproducción, entre ellas Brasil no Set y colaboraciones en México con By Invitation Only y SAE Institute. La intención es ampliar la capacidad de las industrias audiovisuales locales para responder a una demanda creciente de series, películas, documentales y contenidos deportivos.
La compañía también ampliará en Latinoamérica sus opciones de renta y compra de películas, así como las suscripciones a servicios de terceros, con nuevos mercados como Costa Rica, República Dominicana, Guatemala, Paraguay y Perú.
Con esta estrategia, Prime Video busca ocupar varios frentes al mismo tiempo: deporte en vivo, ficción local, entretenimiento y distribución de terceros. Pero en México el movimiento más simbólico será el futbol. La Selección Nacional le permitirá entrar directamente en uno de los territorios de mayor fidelidad de audiencia y convertir cada partido en una oportunidad para llevar espectadores al resto de su ecosistema.
La apuesta, más que sumar un nuevo contenido al catálogo, apunta a cambiar la posición de Prime Video dentro del mercado mexicano: pasar de ser una plataforma que ofrece entretenimiento bajo demanda a convertirse también en un lugar habitual para seguir a uno de los equipos deportivos más populares del país.
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