Apple y Swift coinciden en el naranja para sus últimos proyectos

Los gigantes del marketing global, Apple y Taylor Swift, han coincidido visualmente este otoño al elegir el color naranja como elemento central de sus lanzamientos más recientes: el iPhone 17 Pro en el tono "naranja cósmico" y el vinilo de su duodécimo álbum, 'The Life of a Showgirl'.

Expertos en negocios han calificado esta convergencia cromática como una "coincidencia bienvenida", especialmente para la compañía de la manzana. José Mendoza, director y profesor de programas de negocios en la Universidad de Nueva York, señala que la sincronía con una superestrella de la magnitud de Swift potencia el impacto de Apple.

"Que una estrella como Taylor Swift elija una paleta de color similar a una de las opciones de su teléfono, es como una coincidencia bienvenida; no lo habría sido si fuera Samsung... ya que habría diluido el impacto del lanzamiento", afirma Mendoza.

Tendencias de Pasarela y Naranja Viral

Aunque Mendoza descarta que haya habido copia entre las marcas, dado el largo proceso de preparación de ambos proyectos, sí sugiere que ambos se apoyaron en tendencias de diseño y moda. El color del Año 2024 de Pantone, el 'Peach Fuzz' (Pelusa de melocotón), y la prominencia de tonos cítricos anaranjados en las pasarelas y el vestuario de verano, según Vogue, pavimentaron el camino.

En el caso de Swift, conocida por asociar un color a cada "era" de su carrera (como el azul oscuro para 'Midnights' o el negro para 'Reputation'), el naranja fue un secreto a voces para sus seguidores. La cantante había dejado sutiles "easter eggs", como la creciente presencia del color en su vestuario y el merchandising de su gira 'Eras', anticipando que este tono definiría su próximo álbum.

El "Efecto Swift" Dispara Búsquedas en Pinterest

Tras el anuncio del nuevo álbum en el pódcast New Heights (presentado por su prometido, Travis Kelce, y su hermano Jason), el impacto del color naranja se hizo evidente en las redes sociales.

La plataforma Pinterest confirmó a EFE un drástico aumento en las búsquedas relacionadas con el nuevo color de la artista:

• Las búsquedas de "estética naranja de Taylor Swift" se dispararon un 988 %.

• Las de "colores de uñas otoñales naranjas" aumentaron un espectacular 9.555 %.

• Las de "diseño de traje naranja" crecieron un 3.176 %.

Curiosamente, la red social no registró un aumento significativo en las búsquedas relacionadas con el "naranja cósmico" del nuevo iPhone.

Estrategias de Marketing Diferentes

Pese a la coincidencia cromática, ambas compañías utilizan el color con objetivos distintos. Para Swift, el naranja simboliza el inicio de una nueva etapa creativa.

Para Apple, la estrategia es generar un "deseo de consumir" al introducir una opción inédita y de disponibilidad limitada. "Un usuario puede pensar: 'Oh, es mi color favorito. Tengo que tener un modelo de este color', ya que saben que no lo volverán a lanzar y eso hace que ese producto tenga un poco más de valor," concluye Mendoza, explicando la táctica de escasez y exclusividad de la marca.