La Ciudad de México afina los últimos detalles para convertirse en un epicentro global de entretenimiento y marketing experiencial con motivo de la Copa Mundial de la FIFA 2026. A pocos días del partido inaugural en el Estadio Azteca, patrocinadores internacionales, empresas tecnológicas y organizadores ultiman la operación logística. Este despliegue transformará a la capital en un escaparate para la industria deportiva.
En paralelo, la capital del país albergó la tercera edición del World Football Summit. Este evento reunió a ejecutivos, clubes y líderes de la industria para discutir el futuro del negocio del balompié y la innovación tecnológica.
FIFA Fan Festival en el Zócalo operará sin alcohol
El FIFA Fan Festival, instalado en el Zócalo capitalino, será uno de los principales puntos de encuentro durante el torneo. Este espacio gratuito proyectará los 104 partidos de la competencia. Para ello, contará con una pantalla gigante de 510 metros cuadrados que ya encendió sus luces de manera exitosa.
“Ya se encuentra montada una pantalla de 510 metros cuadrados que encendimos el día de ayer y se ve espectacular”, explicó Michel Bauer, CEO de Host City Ciudad de México para la Copa Mundial de la FIFA 2026.
El directivo aseguró que la organización trabaja a marchas forzadas para construir una experiencia totalmente familiar. Sin embargo, aclaró que el Zócalo operará bajo estrictas restricciones. En la Plaza de la Constitución no se venderán bebidas alcohólicas. La oferta comercial incluirá únicamente cerveza cero alcohol, productos de la familia Coca-Cola y opciones de gastronomía.
Activaciones de marca y despliegue cultural en Chapultepec
Grandes compañías como Adidas, Visa, Hyundai, Kia, Lenovo, Hisense, McDonald’s, Lay’s, Michelob Ultra, Qatar Airways, Marriott Bonvoy y Airbnb desplegarán dinámicas interactivas. Las experiencias se enfocarán en tecnología, realidad virtual, zonas de videojuegos, conciertos y personalización de camisetas.
Asimismo, Panini destaca como uno de los grandes motores de interacción con sus tradicionales estampas y álbumes. Estos coleccionables evolucionaron hacia experiencias híbridas físicas y digitales que ya movilizan a las comunidades locales.
Más allá del fútbol, la Ciudad de México ofrecerá una agenda cultural de gran escala. Entre las iniciativas sobresale la "Aldea Global" en el Bosque de Chapultepec. Este espacio interactivo reunirá durante diez días las representaciones culturales y gastronómicas de las 48 naciones participantes.
Garantías de seguridad para el montaje
La magnitud logística del evento mantiene activos diversos frentes de trabajo. Michel Bauer reconoció que existe una coordinación permanente entre el comité organizador y las autoridades locales y federales. Esta sinergia busca resolver retos operativos, especialmente ante las recientes manifestaciones y campamentos instalados en el centro de la ciudad.
El ejecutivo sostuvo que el gobierno federal y el de la ciudad brindan todas las garantías de seguridad. De este modo, los equipos técnicos podrán continuar con las labores de montaje para abrir las puertas el día 11 sin contratiempos. Con millones de visitantes esperados, la capital mexicana se posiciona como un gran laboratorio de entretenimiento urbano.