Por Alejandro Ávila
La televisión que durante décadas entregó los mayores premios de la industria está a punto de perder uno de sus espacios más importantes. Pues a partir de 2027, los Emmy tendrán una nueva casa, el gigante azul, Prime Video.
Los Emmy dejarán atrás las cadenas tradicionales de Estados Unidos para dar el salto definitivo al streaming. La Academia de Televisión y Amazon anunciaron un acuerdo de seis años que convierte a Prime Video en el hogar global exclusivo de la ceremonia a partir de la edición de 2027.
El cambio pone fin al modelo mediante el cual ABC, CBS, Fox y NBC se turnaban la transmisión de los premios. La última ceremonia bajo este esquema será la de 2026, por lo que el próximo año marcará el inicio de una nueva etapa para uno de los galardones más importantes de la televisión.
La decisión no significa que los espectadores tendrán que pagar una suscripción adicional para ver la gala. La Academia confirmó que los Emmy continuarán transmitiéndose en vivo durante septiembre y estarán disponibles gratuitamente en Prime Video, sin necesidad de ser suscriptor, en más de 240 países y territorios.
Una puesta para conquistar una audiencia más joven
El movimiento ocurre en un momento en que las grandes ceremonias de premios enfrentan un problema: cada vez menos personas las siguen por televisión tradicional. Los Emmy llegaron a superar los 20 millones de espectadores en sus mejores años, pero actualmente su audiencia ronda los siete millones.
Para Amazon, el acuerdo representa mucho más que transmitir una noche de celebridades. Prime Video tendrá la posibilidad de convertir los Emmy en una experiencia que viva durante todo el año, aprovechando su plataforma para promocionar nominados, series, talentos y contenidos relacionados con la ceremonia.
La estrategia también podría beneficiar a las propias producciones de streaming. En los últimos años, las plataformas se han convertido en protagonistas de las categorías más importantes de los Emmy, por lo que resulta simbólico que ahora el premio abandone las cadenas que dominaron históricamente su transmisión y pase a manos de una plataforma digital.
La Academia considera que tener un socio único durante seis años permitirá construir una estrategia de largo plazo y dejar atrás la necesidad de comenzar prácticamente desde cero cada temporada. Prime Video, por su parte, apuesta por aprovechar su alcance internacional para rejuvenecer y ampliar la audiencia de la ceremonia.
El streaming se queda con los grandes premios
La mudanza de los Emmy confirma un cambio mayor en la industria del entretenimiento. Las ceremonias que durante décadas fueron acontecimientos exclusivos de la televisión abierta están migrando hacia plataformas digitales.
El movimiento también sigue la tendencia marcada por los Oscar, que anunciaron que comenzarán a transmitirse globalmente por YouTube a partir de 2029. En ambos casos, el objetivo es ampliar el alcance internacional y adaptarse a una audiencia que cada vez consume más contenido fuera de la televisión convencional.
Para los Emmy, sin embargo, el cambio tiene un ingrediente adicional: la transmisión será gratuita. Así, la gala buscará eliminar una de las principales barreras del streaming y convertir una ceremonia históricamente estadounidense en un espectáculo verdaderamente global.
Los Emmy no desaparecen de la televisión por falta de relevancia. Paradójicamente, se mudan porque la televisión ya no es el único lugar donde se define el futuro de la pantalla. A partir de 2027, el escenario más importante de la industria televisiva estará, precisamente, en una plataforma de streaming.
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