Entrevista | Pedro Flores y Rodrigo Pérez hablan sobre Call of Duty y su conexión con los fans mexicanos

Por Ernesto Becerra 

Previo al lanzamiento de Call of Duty: Modern Warfare 4, tuvimos la oportunidad de visitar la Pop-Up Xperience, un espacio dedicado a acercar la franquicia a sus seguidores. Durante el evento, entrevistamos a dos figuras clave relacionadas con el lanzamiento: Pedro Flores, artista visual con más de 14 años de experiencia en la saga, y Rodrigo Pérez, responsable de la región de Latinoamérica.

Durante la conversación, ambos compartieron sus perspectivas sobre los retos creativos y comerciales de una franquicia que lanza una nueva entrega cada año, la evolución artística de la serie y la importancia de organizar experiencias presenciales para fortalecer la conexión con los fans mexicanos.

Experiencias de Call of Duty en México

Ernesto Becerra: Rodrigo, ¿cómo estás? Mucho gusto. Para comenzar, ¿cuáles son los retos de traer este tipo de experiencias a México?

Rodrigo Pérez: Creo que, al final, nos basamos en lo que nos proporciona el estudio y tratamos de que todo sea orgánico con el juego, que tenga su esencia y que la gente diga: «Esto viene de aquí».

Cuando vemos que un título tiene tanta relevancia para el público, como ocurre con la cultura del K-pop y la cultura coreana, buscamos que las experiencias tengan una relación natural con el juego.

Al organizar una pop-up, también generamos ese FOMO, esa sensación de que es una experiencia limitada y que hay que aprovecharla antes de que termine. Queremos que la gente venga, se lleve algo único, conviva con las personas de Infinity Ward y tenga la oportunidad de conseguir una firma o vivir algo que solamente pueda encontrar aquí.

Ernesto Becerra: ¿Cómo adaptan estas experiencias al público mexicano? Por ejemplo, el año pasado tuvieron iniciativas como el Bochito Tour. ¿Cómo surgen esas ideas?

Rodrigo Pérez: Me gustaría poder darte una respuesta concreta, pero cada proyecto es distinto. Cuando hablamos con los estudios y con nuestros equipos internos de marketing, buscamos que cada campaña en Latinoamérica tenga una identidad propia.

Tenemos un consumidor muy exigente y no podemos limitarnos a repetir las mismas fórmulas. Creo que los propios estudios nos impulsan a buscar cosas nuevas. También tenemos que tomar riesgos: nadie puede asegurarnos de antemano si una iniciativa como el Bochito Tour, Replacers o una pop-up va a funcionar.

Eso es lo bonito de esta industria: hay que atreverse a probar cosas diferentes. Al final, lo que buscamos es cumplir con el objetivo del estudio, que es entretener a la gente, ofrecerle experiencias distintas y conectar con ella.

Ernesto Becerra: ¿Han considerado llevar este tipo de experiencias a otros estados, como Monterrey o Guadalajara? Hay muchos fans fuera de la Ciudad de México que a veces se preguntan por qué este tipo de actividades se concentran aquí.

Rodrigo Pérez: Créeme que sí lo tenemos presente. Por ejemplo, hace algunos años organizamos una premiere en Monterrey, en colaboración con Ballerina, la película derivada del universo de John Wick. Allí también tuvimos la oportunidad de contar con personas del estudio y ofrecer boletos.

Siempre intentamos llevar estas iniciativas a otras ciudades, pero es un reto que existe en todo el mundo. En Londres nos preguntan por qué no llevamos las experiencias a Manchester, y en Nueva York sucede lo mismo con Chicago.

Somos conscientes de que, por las características de cada evento, solamente un número determinado de personas podrá asistir. Nos gustaría llegar a todo el mundo, pero también valoramos mucho a quienes pueden acompañarnos y vivir estas experiencias.

La evolución artística de Call of Duty

Ernesto Becerra: Pedro, llevas 14 años trabajando en Call of Duty. Durante este tiempo has participado en distintas entregas de la franquicia. ¿Cuál consideras que ha sido el mayor aprendizaje de tu trayectoria?

Pedro Flores: Aunque llevas muchos años trabajando en la franquicia, siempre aparecen retos nuevos. Comienzas con juegos como Call of Duty: Ghosts, después pasas por Call of Duty: Infinite Warfare y posteriormente vuelves a la serie Modern Warfare. Podrías pensar que ya aprendiste todo, pero no es así.

Existe una evolución constante, tanto en los conocimientos técnicos como en la tecnología que utilizamos y en la parte creativa. Siempre estamos buscando qué podemos hacer de manera diferente y qué nuevas posibilidades tenemos para cada entrega. Todo evoluciona muy rápido, así que nunca dejas de aprender.

Ernesto Becerra: En la dirección artística, ¿cómo consiguen mantener la identidad de cada entrega cuando las franquicias alternan entre distintas visiones militares y estilos de juego?

Pedro Flores: Tenemos franquicias como Modern Warfare y Black Ops, y es importante mantener claras sus diferencias para el público. Nos respetamos entre los equipos y procuramos no invadir el terreno creativo de los demás.

Estamos en comunicación con otros estudios, como Treyarch y Raven, entre otros. Hablamos sobre lo que está haciendo cada equipo para mantener esas identidades y conseguir que cada franquicia tenga su propia personalidad.

Ernesto Becerra: Con el auge de la inteligencia artificial, las herramientas creativas están cambiando rápidamente. ¿Cómo ves el papel del artista frente a tecnologías capaces de generar imágenes o resolver determinadas tareas?

Pedro Flores: Utilizamos estas herramientas para que cada persona pueda impulsar más su trabajo. En el estudio llevamos varios años investigando y utilizando inteligencia artificial en diferentes procesos relacionados con nuestro motor gráfico.

Es una herramienta que puede facilitarnos la vida y ayudarnos a resolver determinados problemas con mayor rapidez. De esa manera, podemos aprovechar mejor el tiempo y concentrarnos en otras tareas.

El desafío de reinventarse cada año

Ernesto Becerra: Me gustaría hacerles una pregunta a ambos. ¿Qué es lo más difícil de trabajar en una franquicia anual como Call of Duty, que además es tan popular y querida tanto en México como en el resto del mundo?

Rodrigo Pérez: Creo que uno de los mayores retos es la presión de lanzar algo diferente cada año. Hay muy pocas franquicias que mantienen ese ritmo, y Call of Duty lleva más de dos décadas haciéndolo.

Detrás de cada entrega hay muchísima gente y numerosos estudios trabajando constantemente, no solamente Infinity Ward. Hay equipos dedicados al control de calidad, las pruebas y muchas otras áreas que contribuyen a que el juego llegue al público en las mejores condiciones posibles.

Desde Activision, el trabajo tampoco se detiene cuando lanzamos un título. Ya estamos pensando en lo que viene y en las siguientes temporadas. Esa presión nos impulsa a ir siempre un paso más allá. Es un reto creativo muy interesante.

Pedro Flores: Cada año es distinto y cada juego plantea nuevos problemas que tenemos que resolver. En el apartado artístico, siempre nos preguntamos cómo podemos superar lo que hicimos anteriormente y encontrar nuevas formas de sorprender al jugador.

Ernesto Becerra: Pedro, ¿cómo se traduce ese reto de superarse en el apartado visual? ¿Hay algún ejemplo de una entrega anterior que les haya marcado un estándar difícil de superar?

Pedro Flores: Por ejemplo, en Modern Warfare tuvimos misiones como «Clean House» y «Piccadilly» que tuvieron una gran recepción entre los jugadores. Ese tipo de experiencias nos plantea el desafío de superarnos constantemente.

Lo complicado es pensar cómo podemos mejorar lo que ya hicimos y ofrecer algo que esté a la altura de las expectativas. Cuando lanzamos una campaña y el público responde de manera positiva, inmediatamente tenemos que empezar a pensar en cómo haremos que la siguiente sea igual de buena o incluso mejor.

Es un reto constante, tanto desde la perspectiva creativa como desde la manera de resolver los problemas que aparecen durante el desarrollo.

Acercar el desarrollo a los fans mexicanos

Ernesto Becerra: Durante estos dos días hemos visto a muchos fans acercarse a la experiencia y convivir tanto con ustedes como con los desarrolladores. ¿Qué les gustaría que el público se llevara de este encuentro?

Rodrigo Pérez: Al final, queremos que la gente conecte con la marca. No organizamos tantas experiencias de este tipo porque buscamos que cada una tenga una relación orgánica con el juego.

Este año realizamos distintas pop-ups en varios lugares del mundo, y cada una fue diferente porque cada público tiene sus propias características.

También queremos que los fans puedan convivir con las personas que desarrollan los juegos, platicar con ellas y conocer cómo es trabajar en un proyecto de esta magnitud. Para mucha gente, formar parte de la industria es una aspiración, y descubrir que hay personas en México que llevan 15 años trabajando en Call of Duty hace que todo sea más cercano.

Que los jugadores tengan contacto directo con los desarrolladores y puedan conocer sus experiencias es algo muy valioso. No todos los días se tiene la oportunidad de convivir con las personas que trabajan en una entrega de Modern Warfare. Para mí, lo más importante es esa conexión con el consumidor y con quienes son fans de la franquicia.

Pedro Flores: Para mí también es muy especial poder convivir aquí con los fans mexicanos. Es una experiencia que no había tenido de esta manera, así que agradezco mucho al equipo de Activision por organizar este encuentro.

Es una oportunidad muy buena tanto para quienes trabajamos en el desarrollo como para el público, porque nos permite conocernos y compartir algo que nos apasiona.

Ernesto Becerra: Muchas gracias a ambos por su tiempo y por compartir sus experiencias con nosotros.

Call of Duty busca mantener su conexión con los jugadores

Sin duda, Call of Duty es una de las franquicias más importantes de la industria de los videojuegos, y el recibimiento de esta nueva entrega demuestra la relevancia que mantiene entre sus seguidores. Sin embargo, el desafío no consiste únicamente en conservar el interés de los fans de toda la vida, sino también en atraer a nuevos jugadores con propuestas creativas, historias más arriesgadas y experiencias capaces de sorprenderlos.

Iniciativas como la Pop-Up Xperience permiten conocer un lado distinto de la franquicia, al acercar a los jugadores con las personas que participan en el desarrollo de los títulos y mostrarles parte del trabajo que hay detrás de cada lanzamiento.

¿Tuviste la oportunidad de visitar esta experiencia de Call of Duty en México?