Durante una conferencia enfocada en el consumo de contenido deportivo dentro de TikTok, representantes de la plataforma y diversos creadores de contenido analizaron cómo han cambiado los hábitos de los aficionados, qué buscan los usuarios al seguir deportes en redes sociales y por qué los creadores se han convertido en figuras clave para conectar con las audiencias.
El encuentro reunió a creadores como Mark de Anda, Karen Polethy Marie Magaña , quienes compartieron sus experiencias construyendo comunidades alrededor del fútbol y otros deportes, además de explicar cómo generan contenido capaz de conectar con distintos tipos de aficionados.
El algoritmo, las tendencias y el aprendizaje impulsan el consumo deportivo
Uno de los datos más relevantes presentados durante la conferencia fue que el 40% de los usuarios recurre a TikTok para consumir contenido deportivo gracias al algoritmo de recomendación, que les permite recibir videos alineados con sus intereses específicos.
La plataforma explicó que el sistema de recomendaciones conecta intereses con personas, permitiendo que incluso deportes considerados de nicho encuentren una audiencia relevante. Si un usuario consume constantemente contenido de esgrima, atletismo o fútbol femenil, TikTok continuará mostrándole publicaciones relacionadas con esas disciplinas.
Además del algoritmo, otras razones que impulsan el consumo de deportes en la plataforma son:
- 39% busca mantenerse informado sobre tendencias.
- 38% quiere conocer más sobre equipos o jugadores.
- 38% utiliza TikTok para enterarse de temas que están generando conversación.
- 37% busca aprender sobre reglas, formatos de competencia o contexto deportivo.
- 36% valora la facilidad para compartir contenido con amigos.
- 35% disfruta interactuar con opiniones y puntos de vista.
- 35% sigue a sus equipos y deportistas favoritos.
- 35% consume clips destacados antes de decidir ver un partido completo.
- 34% considera el consumo de contenido deportivo parte de su rutina diaria.
La compañía destacó que los usuarios ya no necesariamente buscan únicamente ver partidos completos. Para muchos aficionados, los resúmenes, análisis breves y momentos destacados son suficientes para mantenerse conectados con la actualidad deportiva.
Tres tipos de aficionados conviven en TikTok
La investigación presentada durante el evento identificó tres grandes perfiles de consumidores de contenido deportivo:
Casual o supercasual
Se trata de usuarios que no siguen constantemente una disciplina, pero se acercan al contenido cuando ocurre un evento importante o un tema se vuelve tendencia.
Moderado
Son aficionados que siguen regularmente un deporte y conocen a los principales equipos, jugadores y competencias, aunque sin profundizar demasiado.
Hardcore o super hardcore
Representan a los seguidores más apasionados. Consumen estadísticas, análisis tácticos, historias de jugadores, alineaciones y cualquier detalle relacionado con su deporte favorito.
De acuerdo con TikTok, entender estas diferencias es fundamental para desarrollar estrategias de contenido exitosas, ya que cada tipo de usuario busca información distinta aunque consuma formatos similares.
No todos quieren el mismo contenido
Durante la presentación se explicó que un mismo formato puede tener objetivos completamente diferentes dependiendo del público.
Por ejemplo, un video de tipo behind the scenes sobre una figura como Erling Haaland puede ser consumido de distintas maneras:
- Un fan hardcore probablemente quiera conocer detalles sobre sus entrenamientos, alimentación y preparación física.
- Un usuario casual puede estar más interesado en aspectos personales, curiosidades o contenido de entretenimiento relacionado con el jugador.
Lo mismo ocurre con los análisis deportivos. TikTok señaló que los contenidos profundamente analíticos suelen atraer principalmente a los aficionados más especializados, mientras que formatos como reacciones, entrevistas, preguntas y respuestas o dinámicas de opinión suelen generar una conexión más amplia.
La plataforma destacó que comprender estas diferencias puede ayudar tanto a medios de comunicación como a creadores independientes a construir contenidos más efectivos para cada audiencia.
Los creadores se han convertido en narradores deportivos
Otro de los puntos centrales de la conferencia fue el papel que desempeñan los creadores de contenido dentro del ecosistema deportivo actual.
Según TikTok, el crecimiento de estas figuras no es casualidad. La plataforma considera que muchos creadores han logrado combinar información relevante con formatos accesibles, cercanos y entretenidos.
Además, existe un factor de identificación importante: los usuarios sienten que los creadores son personas similares a ellos, con intereses, experiencias y pasiones compartidas.
Durante la presentación se explicó que los creadores suelen desempeñar cuatro funciones principales:
- Curadores, seleccionando los temas más relevantes.
- Traductores culturales, transformando momentos deportivos en conversaciones dentro de internet.
- Constructores de comunidades, fortaleciendo el vínculo entre aficionados y equipos.
- Amplificadores de narrativas, encontrando historias más allá del resultado de un partido.
La plataforma señaló que mientras todos pueden ver un gol, los creadores tienen la capacidad de explicar por qué ese momento importa, qué representa para una comunidad o cómo fue vivido por diferentes personas.
Mark de Anda: convertir una viralización inesperada en oportunidad
Uno de los testimonios más destacados fue el de Mark de Anda, creador especializado en fútbol mexicano, quien habló sobre la enorme exposición que recibió durante la Copa del Mundo y cómo enfrentó la ola de comentarios negativos que acompañó esa viralización.
Mark reconoció que la experiencia fue complicada durante los primeros días, especialmente por la magnitud que alcanzó en redes sociales y la cantidad de críticas que comenzaron a circular en distintas plataformas.
Sin embargo, explicó que decidió enfocarse en su trabajo y evitar engancharse con los comentarios negativos.
El creador señaló que una de las claves para superar la situación fue entender que las críticas estaban dirigidas a la figura pública y no a la persona detrás de la pantalla. También aprovechó el fenómeno para generar contenido relacionado con los memes que surgieron a partir de su imagen, transformando la conversación en una oportunidad para conectar con nuevas audiencias.
A pesar de la presión mediática, aseguró que la experiencia le permitió crecer como creador y entender mejor el impacto que puede tener el contenido deportivo dentro de las redes sociales.
Karen apuesta por el periodismo de soluciones y el fútbol femenil
Karen compartió cómo ha construido una audiencia combinando cobertura deportiva tradicional con una visión enfocada en el llamado "periodismo de soluciones".
Según explicó, no se limita a informar resultados o anunciar eventos, sino que busca responder preguntas prácticas para la audiencia.
Por ejemplo, cuando informa sobre la venta de boletos para un evento deportivo, también explica dónde comprarlos, cuándo estarán disponibles y qué deben hacer los aficionados para acceder a ellos.
La creadora también habló sobre su trabajo impulsando la conversación alrededor de la Liga MX Femenil y la Selección Mexicana Femenil, un sector que considera con enorme potencial de crecimiento.
Karen destacó que existe un interés creciente por conocer más sobre las jugadoras, sus historias y el contexto que rodea al fútbol femenil, especialmente rumbo a los procesos de clasificación para la Copa Mundial Femenina de Brasil 2027.
Además, señaló la importancia de incorporar una perspectiva de género en la cobertura deportiva, visibilizando retos que enfrentan jugadoras, árbitras y otras profesionales dentro de un entorno históricamente dominado por hombres.
Mari: la emoción y el humor también informan
Por su parte, Mari explicó que gran parte de su éxito radica en transmitir emociones auténticas.
La creadora aseguró que sus videos nacen de las sensaciones que experimenta como aficionada durante los partidos, utilizando canciones en tendencia, humor y referencias culturales para conectar con otros seguidores.
Para ella, el fútbol es una experiencia emocional y colectiva, por lo que busca reflejar sentimientos que miles de personas experimentan al mismo tiempo.
Esa autenticidad, afirmó, es la razón por la que muchos usuarios esperan sus reacciones después de encuentros importantes o resultados sorpresivos.
El futuro del contenido deportivo pasa por la comunidad
La conferencia concluyó con una idea clara: el contenido deportivo ya no gira únicamente alrededor de los partidos.
Las audiencias buscan contexto, historias, entretenimiento, análisis, identificación y conversación. En ese escenario, TikTok considera que los creadores de contenido se han convertido en piezas fundamentales para conectar a los aficionados con los deportes que les apasionan.
Ya sea a través de información práctica, narrativas emocionales, humor o análisis especializado, la plataforma sostiene que el futuro del contenido deportivo dependerá cada vez más de la capacidad de construir comunidades y generar conversaciones relevantes alrededor de cada evento, jugador o equipo.
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