Netflix acelera su transformación digital: 300 proyectos ya integran IA generativa en su producción

Netflix ha confirmado que la inteligencia artificial (IA) generativa se ha convertido en un pilar fundamental de sus operaciones actuales. Según reveló la plataforma en su reciente informe de resultados, cerca de 300 proyectos han empleado esta tecnología en lo que va del año, evidenciando una adopción masiva que se concentra especialmente en las etapas de posproducción. La empresa admitió ante sus inversores que este uso está “creciendo rápidamente” entre sus socios creativos a lo largo de todo el ciclo de producción, abarcando desde la fase de concepción y previsualización hasta la entrega final.

Resultados de alta calidad y optimización de recursos

El giro hacia estas herramientas digitales no es casual. La plataforma argumenta que la IA permite obtener resultados de mayor calidad en menos tiempo y, crucialmente, a un coste inferior al de los métodos convencionales. Esta eficiencia ha permitido que secuencias que antes se consideraban imposibles o prohibitivamente caras ahora formen parte de sus producciones. Un claro ejemplo es la serie documental brasileña ‘Brasil 70: A Saga do Tri’, así como ‘Glory’ (India) y ‘The American Experiment’ (EE.UU.). En estas obras, la tecnología se utilizó para la recreación de batallas históricas, la ampliación digital de multitudes y el diseño de planos generales complejos destinados a enriquecer el universo visual de las historias.

Para garantizar que este avance no comprometa la ética de las obras, Netflix mantiene una política de uso transparente y responsable. La compañía exige que todos sus socios de producción informen sobre cualquier intención de emplear IA generativa, especialmente ante la aparición constante de nuevas herramientas con capacidades y riesgos diversos que deben ser monitoreados.

Inversión estratégica y la primacía del creador

El compromiso de Netflix con el futuro digital se consolidó el pasado marzo con la adquisición de InterPositive, una productora enfocada en cine con IA fundada por el actor y director estadounidense Ben Affleck. Este movimiento se produce en un contexto financiero robusto, donde la empresa reportó ingresos por 12.560 millones de dólares en el segundo trimestre, marcando un crecimiento interanual del 13,4%. Aunque el beneficio neto se situó en 3.401 millones de dólares (frente a los 5.283 millones del trimestre anterior), las cifras se mantienen alineadas con sus proyecciones estratégicas de crecimiento.

Pese al despliegue tecnológico, la dirección de la empresa es clara: el factor humano sigue siendo insustituible. Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, puntualizó que las grandes historias dependen exclusivamente del talento de los creadores. "La IA no cambia esa realidad; lo que hace es poner a su disposición mejores herramientas para hacer realidad sus ideas. Las películas las siguen haciendo las personas; la IA simplemente les ayuda a hacerlas mejor", concluyó el ejecutivo, reafirmando que la tecnología es un asistente y no un reemplazo del arte humano.