Por Aarón Cruz Soto
A unos meses de la Copa del Mundo, México apuesta por algo más que el espectáculo deportivo: un cambio de paradigma ambiental. Con la campaña “Gol por el ambiente”, el país busca convertir el Mundial en un referente global de sostenibilidad, apostando por la reducción de residuos y la implementación de modelos de economía circular.
La iniciativa surge a partir de una instrucción directa de la presidenta Claudia Sheinbaum, quien planteó que la fiesta futbolística debía extenderse más allá de los estadios, pero sin dejar de lado la responsabilidad ecológica.
“Les encargo que busquen un mecanismo que nos permita prevenir el daño ambiental y que sea no solamente una fiesta, sino que además sea acompañada de responsabilidad”, relató el subprocurador de Prevención Ambiental, Alberto Rojas Rueda, sobre el origen del programa.
De residuos a materiales: el cambio de enfoque
El eje central de “Gol por el ambiente” es modificar la forma en que se entienden y procesan los desechos. La campaña evita incluso el término “basura” para hablar de “materiales”, subrayando su potencial de reutilización.
“Basura es cuando se mezcla... material es cuando todavía lo que quieres es el valor del material que se puede reutilizar”, explicó Alberto Rojas Rueda, destacando que ningún plástico deberá terminar en tiraderos, sino integrarse a procesos de reciclaje certificados.
Este enfoque se sustenta en la reciente Ley General de Economía Circular, que obliga a empresas y participantes a garantizar la trazabilidad de los materiales mediante comprobantes que acrediten su correcta gestión.
El reto textil: una apuesta pionera
Más allá de los plásticos, la campaña introduce un componente innovador: el reciclaje de textiles. La preocupación surge ante el crecimiento de residuos de ropa que, a nivel global, han generado crisis ambientales como las registradas en el desierto de Atacama.
En este contexto, México identificó una oportunidad estratégica. “El único país que llevó un caso donde toda la cadena estaba completa... era México”, señaló Alberto Rojas Rueda tras una cumbre internacional, lo que permitió integrar esta línea de acción al proyecto.
La meta es ambiciosa: convertir al país en el primero en resolver de manera integral el manejo de textiles postconsumo. “Si la campaña es exitosa, la vamos a hacer permanente”, adelantó.
Empresas y organismos se suman
La respuesta institucional y empresarial ha comenzado a tomar forma. La FIFA fue la primera en registrar su participación, enviando una señal clara al resto de la cadena de valor del Mundial.
A esta iniciativa se suman corporativos como Grupo Modelo y Coca-Cola, así como tiendas departamentales que participarán en el reciclaje textil.
Para garantizar la rendición de cuentas, la campaña contará con un visor digital donde se podrá consultar la participación de cada empresa. En un mapa interactivo, los usuarios podrán conocer las metas de recolección y los materiales gestionados por cada actor involucrado.