Por qué la publicidad en buscadores es clave para tu negocio
La publicidad en buscadores ha evolucionado hasta ser un pilar clave para los expertos en marketing digital. Millones de personas se mueven en portales como Google, disparando la competencia entre marcas y haciendo que destacar sea más difícil, pero también más necesario.
Ahí es donde entra en juego este tipo de publicidad, que permite dar a cualquier negocio ese extra de visibilidad que sería imposible por otras vías, previo pago por ello. Pero, ¿cómo lo hace? Y mejor aún, ¿qué ventajas tiene frente a otras opciones para ganar visibilidad en internet? Vamos a responder a estas preguntas a continuación, pues vamos a profundizar en qué es y qué hace tan valiosa a la buena publicidad en buscadores web.
¿Cómo funciona la publicidad en buscadores?
La publicidad en buscadores se basa en la colocación de anuncios pagados entre los resultados de búsqueda de motores de búsqueda, como Google, Bing o Yahoo. Funciona de forma que, cuando un usuario hace alguna búsqueda usando palabras clave relevantes o relacionadas con tu negocio, los anuncios contratados aparezcan en los primeros resultados que se vean por pantalla. Si no es así, al menos se ven en una ubicación destacada, catalogados como anuncios, llamando la atención del usuario.
Subasta de palabras clave
El proceso de mostrar anuncios en los resultados de búsqueda comienza con una subasta de palabras clave. Los anunciantes eligen las palabras clave que desean utilizar para que sus anuncios aparezcan cuando los usuarios hagan búsquedas relacionadas con ellas. Luego, compiten en una subasta por esas palabras clave, donde ofrecen un precio máximo que están dispuestos a pagar por cada clic que se haga en su anuncio.
Índice de calidad
Ahora bien, la subasta no se apoya solo en el precio ofrecido. Los motores de búsqueda también tienen en cuenta el índice de calidad de los anuncios. A través de este, evalúan la relevancia y calidad de los anuncios, las palabras clave y las páginas de destino. Cuanto más relevante sea el anuncio y mejor sea la experiencia del usuario en la web a la que dirige, mayor será el índice de calidad, lo que puede permitirte obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda pagados, incluso pagando menos que tus competidores.
Ventajas de usar publicidad en buscadores
La publicidad en buscadores ofrece una serie de ventajas que pueden ser la clave que tu negocio necesita para llegar a lo más alto. Bien usada, esta solución genera mucha más visibilidad, tráfico y conversiones. ¿Por qué? Con la ayuda del equipo de la agencia Sube, especializados en marketing digital, vamos a ver a continuación las bondades de esta publicidad:
Aumento de visibilidad y tráfico
La publicidad en buscadores te brinda la oportunidad de aumentar la visibilidad de tu negocio o marca enormemente. Te hace aparecer en lugares destacados dentro de resultados de búsqueda, lo que da una visibilidad enorme a la marca ante posibles clientes que están interesados en lo que ofrece. De este modo, aumenta el tráfico de tu web y eso, a su vez, aumenta las conversiones e incluso las posibilidades de fidelizar a los clientes.
Complemento perfecto para el SEO
La publicidad en buscadores y el SEO son dos estrategias de marketing digital que se complementan entre sí. Mientras que el SEO se enfoca en mejorar la visibilidad orgánica de la página web a través de la optimización de contenido y la construcción de enlaces y la optimización del portal, la publicidad en buscadores te permite aparecer de manera inmediata en los resultados de búsqueda. Al combinar ambas estrategias, puedes maximizar tu presencia en buscadores y aumentar tu alcance de manera significativa.
Segmentación precisa
Una de las mayores ventajas de la publicidad en buscadores es que permite segmentar anuncios con total precisión. No solo puedes elegir las palabras clave que activarán tus anuncios, también puedes ajustar la ubicación geográfica y demográfica de la audiencia a la que irán. Esto te permite mostrar tus anuncios solo a las personas que realmente están interesadas en tus productos o servicios, lo que aumenta mucho la probabilidad de obtener conversiones y maximiza el retorno de la inversión.
Resultados totalmente medibles
La publicidad en buscadores te permite medir de forma precisa los resultados de tus campañas. Puedes obtener información detallada sobre cuántas veces se ha mostrado tu anuncio, cuántas personas han hecho clic en él y cuántas de esas personas han realizado la acción que querías en tu web, como una compra o una suscripción. Esto te permite evaluar el rendimiento de tus anuncios y calcular el retorno de la inversión (ROI), medidor ideal para obtener la rentabilidad de los anuncios y también para mejorar la toma de decisiones de cara a futuras estrategias publicitarias.
Flexibilidad y control
Con este tipo de publicidad tienes muchísima flexibilidad y control sobre tus campañas. Puedes establecer presupuestos diarios o totales para tus anuncios, lo que te permite controlar tus gastos al milímetro. Además, puedes realizar ajustes en tiempo real, pausar o reanudar tus anuncios, y realizar pruebas A/B para optimizar tus campañas. Esta flexibilidad y control te permiten adaptarte rápidamente a las necesidades y cambios del mercado, maximizando así tus resultados.
En definitiva, la publicidad en buscadores es una herramienta vital para cualquier estrategia de marketing digital en la actualidad. Aprovéchala correctamente y notarás resultados desde el primer día.
